昨天前一天，“可耻的铁拳”的国内票房超过20亿，它也是国内2D电影票房的冠军持有者。在一系列“可耻的铁拳”荣耀的背后，除了是高质量，适合市场并引起自己的主题知名度之后，它还与主要促销和分销派对毛眼影的强烈提升相距甚远。

以前有“驴子喝水”，还有“沃尔夫战士2”（陶皮（Taopiao）作为独家互联网联合分销平台），现在有“害羞的铁拳”。在市场热门产品的成功之后，越来越多的互联网推广和促销援助。与传统的分销模型相比，具有互联网基因的分销模型具有更多的触角，更快的速度和更广泛的范围。此外，越来越多的创意促销和分销解决方案来自在线分销，并且分销模型已经开始发展。在这一进化中，来自互联网公司的Maoyan和Taobiaopiao无疑是主要代表。

这两家公司在此期间都成功地运营或合作，促进了顶级作品。娱乐资本理论（ID：Yulezibenlun）分析了Maoyan Shadow和Taopiaopiao的成功案例（以“可耻的铁拳”和“ Wolf Warrior 2”为主要案例），试图寻找新的互联网促进动作。

依靠平台的强烈宣传，打开屏幕，推送和票务报销将继续

与传统发行模型中的地面推广相比，在线发行依赖于互联网的优势来发挥越来越重要的作用。从售票开始的Maoyan和Taopiaopiao具有强大的平台和大量用户。与传统的发行模型相比，该平台是互联网公司促销和分销工作中的主要位置，并且该位置具有较大的面积，完整的性能和广泛的辐射范围，使其成为互联网推广和分销的第一个武器。

依靠Internet平台，Maoyan和Taopiaopiao可以多次直接向每个用户传递电影宣传信息。例如，在发布“害羞的铁拳”之前，Maoyan在其售票平台上进行了全方位的宣传和促销活动，包括打开移动应用程序的屏幕，主页上的顶级广告以及推出页面弹出窗口。 “ Wolf Warrior 2”的主要发行商是电影网络。作为这部电影的独家互联网联合发行平台，陶迪奥皮奥（Taobiaopiao）也在自己的平台上进行了重大宣传。因此，荒唐可行的电影专门为电影制作了特殊的促销页面，将电影的亮点推向了主要创作者的访谈的相关信息。

此外，先进的预售和超低票价也是互联网推广和分销路径的极为重要的一部分，并且在电影中带头中发挥了重要作用。预售状态是判断这部电影的重要指标。因为预售不仅是电影进入市场的第一步，而且在随后的宣传和分销工作中发挥了指导作用。因此，预售是宣传和分销工作中日益重要的行动。无论是“害羞的铁拳”还是“狼战士2”，票房在预售阶段都超过了1000万。

冬调上的一周前一周发行了“狼战士2”。当释放“可耻的铁拳”时，毛扬开始了将近半个月的预售。同时，它做出了巨大的努力，以进一步推广电影和在线门票销售的预售。在“可耻的铁拳”的预售期间，长期以来从未见过的9.9元的超低票价为9.9元。

作为“ Wolf Warrior 2”的独家互联网发行平台，陶迪皮亚奥（Taopiaopiao）从生产商那里获得了所有票务补贴，这是在线票务平台中最低的票价。以前，数据表明，在7月27日上映之前，陶迪皮亚奥占“ Wolf Warrior 2”在线预售票房的近50％。在“ Wolf Warrior 2”首映日的票房中，Taopiaopiao出售了5张门票中的2张，该票证显示了陶迪皮亚奥奥对“狼战士2”票房结果的杰出贡献。

大数据研究市场并准确制定促销和分销策略

大数据在互联网时代无处不在，互联网公司业务的各个方面也与数据精度结合在一起。在Xiaoyu接受Maoyan Coo Kangli的采访中，他向肖尤透露，在促进“可耻的铁拳”过程中的新举动是Maoyan Research Institute（部分参与过去的项目）的深入参与，为促进和促进该项目提供了完整的数据服务。从当前情况来看，Maoyan研究所提供的数据在促进该项目中发挥了重要作用。

也有一些擅长使用自己的数据来支持的情况。在“狼战士2”的促销期间，陶皮Piao专业版从性别，年龄，教育水平，活动，活动，占领，购物偏好等从多个角度创建了用户肖像，基于电影过程中创建的用户肖像，它准确地推动了男性和高度教育的用户，并吸引了更多的人，吸引了更多的人注意这部电影。

确切的促销和分销策略既来自大数据的支持，也来自互联网公司对市场的敏锐判断。康利说，在发行“可耻的铁拳”之前，毛扬的电影定位是“家庭友好的喜剧”。同时，他们还意识到这部电影与《快乐扭曲》的前两部作品有一定的不同。由于前两幅作品的口碑，“可耻的铁拳”以电影摄制组，市场，观众等的多种期望进入了市场。

康利认为，在高度期望下，宣传和分销工作应该更务实和谨慎。在该项目的过程中，“少”和“早期”是Maoyan宣传和分销工作的两个主要特征。 “少”是指少量材料。 “可耻的铁拳”在包装水平上越来越精致，只有三个官方拖车以及一些特殊的拖车和MV。 “早期”是指早期行动。与同一时期的电影相比，“可耻的铁拳”是第一个开路，并首先将材料放入电影院（这些材料已于7月中旬转移到电影院）。

在舆论传播方面，莫扬的所有者在新马华开放了一支高质量团队的概念。因为与同一时期的其他电影相比，“可耻的铁拳”在星际阵容中处于不利地位，因此，毛扬（Maoyan）专注于促销和分配过程中整个团队的形象，并在重复的认证和对市场的重复认证和表现之后，都在获得了弱势和优质的优势之后，输出了大量有关“这部电影”的公众舆论指导，并获得了优质的优势。

继承传统发行，在线和离线互动营销的优势

与在线工作的繁荣和大数据研究的灵活使用相比，互联网公司也继承和携带了传统的宣传和分销工作方法，例如着陆活动，联合营销等，“害羞的铁拳”和“沃尔夫战士2”在宣传期间得到了积极的促进。

在“可耻的铁拳”的晋升期间，莫扬将更高的登陆比赛。 8月底，这部电影在50个城市开始了40天的国家路演。这部电影的主要创作者分为两组，参加了全国主要大学的路演。现场活动计划并不相同，篮球，音乐会和滚筒杯的幻想也开始了。同时，这部电影还创新了其在五个城市的首映式，并在五个城市举行了首映：深圳，武汉，仙境，上海和北京。

在互联网上，联合营销的游戏玩法也具有创新性。 "Shy Iron Fist" not only launched joint customized products with brands such as FAW Toyota, Huawei, and Crab Prize, jointly held roadshows, meetings, ticket gifts, etc., but also cooperated with various Internet companies, such as the "I Have a Way of Martial Arts" customized video activity that cooperated with Meipai, cooperated with Xianyu to exclusively auction the authentic movie peripherals, donated the money获得了慈善项目，并与Android墙纸合作发行了票礼物，等等。可以看出，在Maoyan的促销和促销期间，在线和离线品牌合并了全方位合作，并且合作表格也分布在实施活动和互联网上。与传统的分销方法，简单的活动组织和促进剧院相比，这部电影获得了更高的曝光率。

在冬调街区帮助促进“狼战士2”的时期，陶迪皮亚奥总裁李·杰（Li Jie）在一次采访中介绍，在“沃尔夫战士2”的在线营销部分中，陶迪皮亚奥皮亚（Taobiaopiao）制定了整体在线票务策略，并整合了阿里巴巴系统的许多资源。在电影上映的第一个周末（7月29日和30日），荒原上抓住了这一关键时刻，并投入了大量资源，将电影的日常票房推向了3亿元人民币，同时点燃了全国电影观看热潮。

从票务平台到控制主要分销和促销的公司，Maoyan和Taopiaopiao的发展迅速。在宣传几部电影，例如“狼战士2”，《武金的传奇》和《三个生命三个世界十英里的桃花花》之后，陶皮跃升为在线票务排名中的第一名。从去年的全国日“心花”的早期阶段，“ 00s”的“经过世界”，“通过世界”，“驴去了水”，然后在“可耻的铁拳”中，毛扬还将发起张·阿伊亚的新作品“新作品”的新作品“爱与盲人约会”，作为主要的促销和宣传派对。互联网公司已经开始越来越多地参与多种类型和多尺度电影的推广和分发，与此同时，这也对自己公司的发展产生了积极的影响。

在互联网时代，发行模型的演变是不可避免的，而发行模型优化过程背后的互联网公司长期以来已成为行业中不容忽视的力量。小纽将拭目以待，并查看将来发行行业的新技巧。